Vk Telegram
Обсудить проект

ÖHRA

Разработка потенциально охранного названия бренда для салона красоты в Санкт-Петербурге

  1. стратегический нейминг-бриф и распаковка смыслового ядра бренда
  2. определение классов МКТУ и территории правовой охраны
  3. формулирование нейминг-стратегии и критериев отбора
  4. лингвистический и фонетический анализ
  5. кросскультурная проверка: отсутствие паразитных и негативных значений
  6. предварительный поиск на охраноспособность по базе Роспатент
  7. разработка легенды имени и аргументации для коммуникаций.

Для салона красоты нами был разработан пул из 3 названий бренда, которые отвечают всем вышеперечисленным критериям, а также полностью соответствуют запросу основателя. Из 3 вариантов был выбран и подан на регистрацию один.

Что включала в себя услуга?

Этимология и смысловые слои

Первый слой — пигмент. Охра — древнейшая краска на земле. 300 000 лет назад человек уже использовал охру. Наскальные рисунки Альтамиры, погребальные ритуалы, первые украшения тела — всё начиналось с охры. Это не краска — это первый в истории акт красоты. Маникюр как продолжение линии, которая началась в пещерах и дошла до Невского проспекта.

Второй слой — земля. Охра — это земляной пигмент, оксид железа. Буквально — цвет земли. Тёплый, натуральный, настоящий. Антитеза всему синтетическому, пластиковому, неоновому.

Третий слой — звуковой. Для человека, не знающего слово «охра», OHRA — чистый звук. Короткий вдох с открытым ртом. Не несёт значения — несёт ощущение.

Фонетический анализ

Артикуляционный комфорт: высокий. Звук «Х» может варьироваться: мягкое придыхание (как в немецком) или чуть более жёсткое (как в русском). Оба варианта работают. На латинице читается однозначно. На кириллице — тоже.

Эмоциональная территория

Ключевые ощущения: тепло. Не жар — тепло земли, прогретой солнцем подлинность. Настоящий материал, настоящие руки, настоящий результат, древность без архаики — не музейное, а живое тактильность. OHRA — слово, которое хочется потрогать, приземлённая элитарность — не хрустальная люстра, а керамическая чаша ручной работы.

Чего НЕ вызывает:
 — холода, дистанции, отчуждённости
 — гламура, блеска, глянца
 — дешевизны — охра в мире искусства и дизайна ассоциируется с премиальной естественностью ассоциаций с маникюрной индустрией — и это преимущество

Позиционирование и отстройка

OHRA занимает территорию, которой нет ни у кого в бьюти- индустрии Петербурга — натуральная, тёплая, ремесленная элитарность. Мы делаем настоящее. OHRA — ощущение, не функция. OHRA — единственное потенциальное название на рынке, которое транслирует материальность и ремесло. OHRA говорит о процессе, о руках, о том, как это сделано.

Платформенность и масштабируемость

Digital @ohra.studio, @ohra.spb Особенность: OHRA органично расширяется в сторону натуральной косметики, craft-продуктов, wellness — вся территория «тёплой естественности» принадлежит этому имени. Менее естественно расширяется в сторону tech, digital, холодного люкса — это не её язык.

Одежда персонала:
натуральные ткани, земляные тона. Лён, хлопок. Фартуки как у керамистов или бариста. OHRA — вышивка нитью в тон.

Интерьер:
штукатурка тёплых тонов, дерево, керамика, живые растения. Свет — тёплый, рассеянный. Не минимализм ради пустоты — минимализм ради тепла. Каждый предмет — осмысленный. Чашка для чая — керамическая, сделанная вручную.

Заполните форму

Cвяжемя с Вами в ближайшее время